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Texto: Redação Revista Anamaco

A Deca foi reconhecida pelo Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI) como marca de alto renome. O certificado do órgão regulador confirma a notoriedade e reputação e dá à empresa o direito de uso exclusivo da marca em todos os segmentos de mercado do Brasil, um reconhecimento concedido atualmente a apenas 193 marcas, como Itaú, Havaianas, Petrobrás, McDonald’s, Instagram e Ferrari.
Marina Crocomo, diretora de Marketing e Design da Dexco, explica que o reconhecimento é um dos mais elevados ativos em reputação empresarial no País. “Ele atesta, de forma oficial, o que o mercado e o consumidor já reconhecem: a Deca é sinônimo de excelência, confiança e prestígio. Mais do que simbólico, o título garante à marca proteção jurídica especial em qualquer categoria de produto ou serviço, reforçando sua exclusividade no mercado”, pontua a executiva.
A diretora lembra que o status de alto renome é reservado a pouquíssimas marcas. Em 2024 o INPI recebeu mais de 440 mil pedidos de registro. São milhares de marcas registradas todos os anos, mas menos de 200 possuem esse reconhecimento. “Essa decisão do INPI é fruto de muitos anos de trabalho e comprova que a Deca realmente inspira clientes e consumidores pelo Brasil’, comenta.
Marina salienta que o processo é rigoroso e segue os critérios da Portaria INPI nº 08/2022, exigindo comprovação documental da notoriedade da marca: desde estudos de percepção do público até índices de lembrança espontânea, reputação e prestígio, além de histórico consistente de presença no mercado e na mídia. O reconhecimento é válido por 10 anos. 
Com mais de 75 anos de atuação, a Deca conquistou esse título após processo conduzido pela Dexco e seu time jurídico ao longo de dois anos, em parceria com as áreas de marketing e consultorias especializadas. Um dos principais pilares da aprovação foi uma pesquisa realizada pelo Instituto Quanti com 2.208 pessoas em 682 municípios do País, revelando que 80% dos brasileiros declararam conhecer a Deca de forma espontânea. Entre os que conhecem a marca, 99% a associam ao setor de louças e metais sanitários. Já os índices de imagem apontam que 96% vinculam a Deca à qualidade, enquanto 93% reconhecem sua reputação e prestígio. "Para obtermos esse reconhecimento oficial, reunimos dados que comprovam a exposição da marca Deca na mídia ao longo de muitas décadas e contamos a história da Dexco e, principalmente, de sua divisão de louças e metais", afirma Gustavo Jokovac, gerente jurídico corporativo da Dexco.

Foto: Divulgação