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Texto: Redação Revista Anamaco

A Elgin estreou, em seu canal no Youtube o reality show 'Mestres do Frio'. Realizado em parceria com Senai e com a Associação Brasileira de Refrigeração, Ar Condicionado, Ventilação e Aquecimento (Abrava), o formato em oito episódios é protagonizado por 10 técnicos de refrigeração e climatização.
O programa premia os primeiros colocados de cada categoria com R$ 50 mil e uma vaga anual nos times de influência técnica da marca, o Resfriando e a Seleção do Ar. Os segundos colocados recebem R$ 10 mil e os terceiros, R$ 5 mil.
Gabriela Feder Gil, diretora de Marketing da Elgin, explica que a aposta no entretenimento responde a uma clara estratégia de negócio: na cadeia do frio, a decisão de compra passa, diretamente, pelo profissional técnico, responsável por especificar e recomendar equipamentos.
A diretora frisa que se trata de um setor essencial que, segundo a Abrava, cresceu cerca de 200% entre 2012 e 2024, movimentando, aproximadamente, R$ 39 bilhões por ano e gerando cerca de 350 mil empregos diretos e indiretos. “Apesar do peso econômico do setor, esse especialista raramente teve visibilidade fora do ecossistema técnico”, pontua.
A executiva lembra que a capacitação desse profissional é uma frente permanente da empresa, que mantém iniciativas como a Caravana Elgin e programas de formação em parceria com o Senai. “O reality dá a esse conteúdo um formato novo, transpondo o repertório técnico para a linguagem da competição”, afirma.
Gabriela conta que o projeto 'Mestres do Frio' representa um dos maiores investimentos do marketing da companhia nos segmentos de Ar-Condicionado e Refrigeração Comercial. "A Elgin trabalha há anos na formação do técnico de AVAC-R, e o reality show continua esse trabalho em outro formato: ensinar boas práticas enquanto entretém, algo que o setor nunca tinha feito. Decidimos falar com o técnico exatamente da forma como ele consome conteúdo, ressignificando a comunicação da indústria. Levar essa competição para uma plataforma de entretenimento, ao lado daquilo que o Brasil assiste diariamente, é dar à profissão o protagonismo e o espaço que ela merece. Esse é apenas o início de um novo momento para o segmento de AVAC-R", destaca Gabriela.
A Elgin desenvolveu o formato internamente. A execução foi realizada em parceria com o Senai e a Abrava, responsáveis pela construção técnica das provas e composição do júri. A produção é de responsabilidade da Filmai, sob direção de Ronaldo Uzeda. A apresentação é de Cléber Galo.
O júri técnico reúne Thiago Ponteciano, supervisor Técnico da Elgin; Jacqueline Albuquerque, engenheira Especialista em Refrigeração Comercial e embaixadora da Elgin Refrigeração; Jonatha Henriques, instrutor de Mecatrônica Industrial e Climatização no Senai; Paulo Vinicius Ramos Ferreira, instrutor de Mecatrônica Industrial e Refrigeração no Senai; e Eduardo Bertomeu, diretor Técnico da Abrava.
A competição recebeu cerca de 800 inscrições de técnicos de todas partes do Brasil e selecionou 10 participantes, cinco representando a área de Refrigeração Comercial e outros cinco, a de Ar-Condicionado. Ao longo dos oito episódios, eles realizam provas em duplas e individuais, criadas a partir de cenários reais que esses profissionais encontram no dia a dia e avaliadas pelo cumprimento de normas técnicas e de segurança e pela qualidade da execução, com penalização a improvisos.
A expectativa da Elgin é alcançar cinco milhões de impactos com o projeto. A divulgação será feita no YouTube, Instagram e Facebook da marca.

Foto: Divulgação