Evento

Texto: Redação Revista Anamaco

A Fundação Brasileira de Marketing (FBM) realiza, hoje à noite, em São Paulo, a cerimônia de entrega aos vencedores do Prêmio Marketing Strategy Matcon e Prêmio Marketing Strategy Energia e Instalações Elétricas.
Promovidas pela FMB em parceria com a Grau 10 Editora, a Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB) e a DIEX MIDIA, as premiações reforçam a importância do marketing para o setor de material de construção, de energia e instalações elétricas.
No Prêmio Marketing Strategy Matcon, este ano, ao todo, 71 cases foram inscritos, dos quais 57 foram reconhecidos como vencedores, distribuídos em seis categorias que contemplam diferentes frentes de atuação do marketing.
O resultado representa um avanço em relação à edição anterior, quando o prêmio recebeu 62 cases inscritos e validados e reconheceu 47 projetos vencedores. O crescimento no número de inscrições e de trabalhos premiados evidencia a evolução da iniciativa e o interesse crescente das empresas em apresentar e valorizar suas estratégias de marketing.
Entre os cases vencedores desta edição, Marketing & Comercial concentrou o maior número de projetos, com 31 vencedores. Na sequência aparecem Lançamento de Produtos, com sete cases; ESG, com seis; Marketing Digital, com cinco; e Educacional e Endomarketing, com quatro vencedores cada. A diversidade dos trabalhos reconhecidos evidencia a amplitude das estratégias adotadas pelas empresas do setor, que passam por ações comerciais, inovação, comunicação digital, educação, sustentabilidade e relacionamento com colaboradores.
Cláudio Conz, presidente da FBM, destaca que o marketing passa a ocupar uma posição cada vez mais estratégica para as empresas do setor. Segundo ele, a diversidade de iniciativas reconhecidas pela premiação mostra como a atividade extrapola a comunicação tradicional e se conecta, diretamente, a objetivos de negócios, lançamento de produtos, relacionamento com clientes, transformação digital, sustentabilidade e gestão de pessoas. “O marketing tem um papel cada vez mais estratégico para o mercado de material de construção. Em um setor dessa dimensão e com uma cadeia tão ampla e diversificada, as empresas precisam compreender seus públicos, identificar oportunidades e construir estratégias capazes de gerar diferenciação e valor. Os cases reconhecidos pelo prêmio mostram que o setor vem desenvolvendo iniciativas cada vez mais estruturadas e que o marketing ocupa um espaço importante nessa transformação”, afirma Conz.
Beth Bridi, vice-presidente de Comunicação Social da FBM, acrescenta que esse movimento de valorização do marketing acompanha a própria dimensão e relevância econômica do mercado de material de construção. “Em 2025, o varejo reuniu cerca de 160 mil lojas em todo o País, o que representa 1,9% do PIB brasileiro. É uma cadeia ampla e diversa, que conecta fabricantes, distribuidores, lojistas, profissionais da construção e consumidores, e que exige estratégias cada vez mais capazes de diferenciar marcas, fortalecer relacionamentos e gerar valor. Nesse cenário, o marketing assume um papel cada vez mais estratégico para os negócios”, destaca.
Os trabalhos reconhecidos demonstram que as estratégias podem atuar em diferentes pontos da cadeia, desde a aproximação com o consumidor e o fortalecimento das marcas até o desenvolvimento de novos produtos, a transformação digital, as iniciativas de sustentabilidade e o engajamento das equipes.

Setor em transformação

Já o Prêmio Marketing Strategy Energia e Instalações Elétricas, em sua edição de estreia, reuniu 30 cases, com 25 iniciativas premiadas que evidenciam diferentes estratégias e práticas de marketing do setor. A premiação acontece em um momento de transformação do setor, no qual temas como eficiência energética, inovação, automação, sustentabilidade e transformação digital ganham espaço nas estratégias das empresas.
O prêmio tem como foco destacar iniciativas que geram resultados, promovem inovação, fortalecem o relacionamento com clientes e parceiros e contribuem para o desenvolvimento do setor.
Mais do que reconhecer campanhas ou ações isoladas, a iniciativa busca destacar ações que demonstrem como o marketing pode contribuir para resultados concretos e para o fortalecimento de empresas e mercados. A proposta também amplia as oportunidades de troca entre profissionais, executivos e diferentes elos da cadeia de energia e instalações elétricas. “O lançamento do Prêmio Marketing Strategy Energia e Instalações Elétricas amplia o reconhecimento da FBM para um setor que vive um momento de grande transformação e que tem papel fundamental no desenvolvimento da economia. Nosso objetivo é valorizar os profissionais de marketing dos mais diversos segmentos e destacar estratégias que contribuem para o fortalecimento das empresas, das marcas e de seus mercados”, afirma Conz.

Foto: Fabio Franci/Divulgação FBM