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Texto: Redação Revista Anamaco

As ações de marketing voltadas às mulheres estão deixando de ocupar espaço apenas em campanhas sazonais para se consolidarem como parte das estratégias permanentes das empresas brasileiras. A 2ª edição do Prêmio Marketing Strategy Women's Legacy, promovido pela Fundação Brasileira de Marketing (FBM), confirma esse movimento.  Este ano, a iniciativa encerrou as inscrições com 62 cases participantes, consolida o crescimento da premiação e demonstra que organizações de diferentes segmentos vêm ampliando investimentos em iniciativas que promovem inclusão, fortalecimento da liderança feminina, desenvolvimento de produtos e serviços, relacionamento com fornecedoras e construção de marcas comprometidas com impacto social.
Criada para reconhecer estratégias de marketing que geram transformação dentro e fora das organizações, a premiação se consolida como uma plataforma de valorização das melhores práticas do mercado.
Na edição 2026, os projetos inscritos contemplam quatro categorias: Empreendedorismo e Fornecedores; Produtos e Serviços; Desenvolvimento e Fortalecimento da Liderança Feminina; e Inclusão. Os cases serão avaliados por um corpo de jurados formado por especialistas do mercado, considerando critérios como inovação, impacto, originalidade, resultados e potencial de continuidade.

Na avaliação de Lu Carmo, vice-presidente da FBM, o amadurecimento da premiação acompanha uma evolução percebida nas próprias empresas. Segundo ela, o Women's Legacy é muito mais do que uma premiação; é um movimento que reconhece organizações e pessoas que transformam o presente e ajudam a construir um futuro mais inclusivo. “Nesta edição, damos um passo importante com a criação da categoria Empreendedorismo Feminino, ampliando nosso reconhecimento a mulheres que, por meio de seus negócios, geram inovação, movimentam a economia, criam oportunidades e inspiram outras a empreender. Ao valorizar empresas e empreendedoras comprometidas com a transformação, estamos construindo um legado coletivo que fortalece novas lideranças e amplia oportunidades para as próximas gerações. Cada história reconhecida reafirma uma convicção: investir nas mulheres é investir em um futuro mais inovador, mais diverso e mais próspero para toda a sociedade”, afirma.
Mais do que reconhecer boas práticas, a iniciativa também contribui para ampliar o conhecimento sobre o papel estratégico do marketing na transformação das organizações. Os cases aprovados passam a integrar o acervo técnico da Fundação Brasileira de Marketing, tornando-se referência para empresas, profissionais e instituições de ensino.
De acordo com Andrea Biar, diretora de Marketing da FBM, o número de inscrições reforça tanto a importância da premiação quanto a evolução do próprio marketing nas empresas. "Os 62 cases inscritos refletem um movimento cada vez mais consistente do mercado em desenvolver estratégias de marketing voltadas ao fortalecimento da liderança feminina e da diversidade nas organizações. Esse crescimento demonstra que as empresas compreenderam que iniciativas dessa natureza geram valor para a marca, fortalecem a reputação e contribuem para resultados sustentáveis”, destaca.
A diretora reforça que, ao promover o Women's Legacy, a FBM reafirma seu compromisso de estimular, reconhecer e dar visibilidade às práticas que transformam o marketing em um agente de desenvolvimento para os negócios e para a sociedade.
Os vencedores da edição 2026 serão anunciados durante cerimônia de premiação prevista para setembro em São Paulo.

Fotos: Alan Morici/Grau 10 Editora