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Texto: Redação Revista Anamaco

A Roca reuniu, em 25 de fevereiro, no Roca São Paulo Gallery, na capital paulista, os principais lojistas e parceiros do setor da construção civil para apresentar a evolução de sua estratégia para os próximos anos, marcada por ampliação de investimentos industriais, modernização de processos e fortalecimento da operação local.
De acordo com a empresa, dois movimentos estruturais entrarão em vigor a partir de abril. Os metais da Celite passarão a integrar a marca Roca, concentrando a plataforma em uma marca com maior potencial de crescimento e ampliando a oferta ao varejo com um portfólio mais completo. Já os produtos da Logasa serão incorporados à Celite, reforçando seu posicionamento como especialista em louças sanitárias.
Sergio Melfi, presidente da Roca Brasil, explica que a reorganização busca simplificar a dinâmica no ponto de venda, fortalecer marcas com públicos bem definidos e oferecer ao revendedor uma proposta mais clara e estratégica. “Com investimentos direcionados, a Roca ampliará sua presença no segmento de metais, enquanto a Celite consolida sua autoridade na categoria de louças, entregando soluções mais aderentes às demandas do consumidor brasileiro”, pontua o executivo.
Melfi salienta que a empresa está construindo um novo capítulo de sua história no Brasil, com mais investimentos, maior proximidade com o mercado, marcas fortes e estrategicamente posicionadas e com um portfólio cada vez mais robusto. “É um movimento que nos consolida como a indústria mais preparada do setor em que atuamos”, afirma.
O executivo garante que toda transição será conduzida de forma planejada e gradual, sem alterações em códigos, nomes de coleções ou produtos. “A equipe da Roca realizará os ajustes de comunicação e exposição no ponto de venda, garantindo organização e continuidade para os parceiros comerciais”, finaliza.

Foto: Divulgação