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Texto: Redação Revista Anamaco

A indústria de material de construção passa por um movimento de maior integração entre a produção e os canais de distribuição. No Ceará, a Roca aposta nessa estratégia, por meio de parcerias com varejistas do segmento no Estado, para aproximar a fábrica do mercado consumidor e ampliar o alcance da companhia entre clientes, arquitetos e especificadores.
A Roca possui uma unidade dedicada à produção de louças sanitárias em Caucaia (CE) e uma de metais sanitários em Vitória de Santo Antão (PE). “Essa estrutura faz parte de uma operação nacional formada por oito unidades fabris e contribui para encurtar a distância entre manufatura e mercado. Do outro lado da cadeia, lojas como Acal, Artepiso e Normatel oferecem uma estrutura consolidada no varejo cearense, com unidades referenciadas e ampla atuação em diferentes localidades. A parceria permite ampliar a exposição do portfólio da marca, além de oferecer atendimento especializado e suporte técnico a profissionais e consumidores”, afirma Sérgio Melfi, diretor-geral da Roca no Brasil.
Segundo ele, o movimento ocorre em um momento em que eficiência produtiva, escala e capacidade de distribuição ganham relevância para a indústria de material de construção. “A proximidade entre a fábrica e os pontos de comercialização também favorece uma operação mais conectada às características do mercado local”, acrescenta.
Melfi destaca que, na unidade de Caucaia, a empresa investe em tecnologia e engenharia aplicadas ao desenvolvimento de produtos. Um exemplo é o desempenho das bacias sanitárias, que, de acordo com testes realizados pela companhia, pode superar em até cinco vezes o nível exigido pela norma brasileira.
Já em Pernambuco, a fabricação de metais sanitários utiliza equipamentos automatizados e robôs de alta precisão no controle das diferentes etapas produtivas. A companhia também investe em tecnologia para a fabricação de cubas, com prensas que permitem a produção em escala de modelos com Fineceramic®, tecnologia que possibilita a criação de bordas com espessura entre 3 e 7 milímetros.
O executivo frisa que a combinação entre inovação, eficiência e atuação regional faz parte da estratégia da companhia. “Nosso compromisso é inovar, continuamente, para atender às demandas do mercado e elevar a eficiência dos nossos processos. Isso se traduz em mais capilaridade regional. As parcerias com as lojas fortalecem o setor e valoriza a indústria nacional”, finaliza.

Foto: Divulgação