Incentivo ao Esporte

Texto: Redação Revista Anamaco

A Tigre lança o Squad Tigre, plataforma esportiva da marca criada em parceria com o Comitê Olímpico do Brasil (COB) como parte de sua estratégia de patrocínio ao esporte ao longo do ciclo olímpico até Los Angeles 2028. A plataforma terá a água como um de seus principais territórios de conexão entre a Tigre e o esporte. 
A companhia anuncia a surfista Tatiana Weston-Webb, medalhista de prata nos Jogos Olímpicos de Paris 2024, como a primeira atleta a integrar o Squad Tigre. “A Tatiana traduz, de forma muito natural, o que queremos construir com a plataforma. Além de ser uma atleta de alta performance, medalhista olímpica e com uma trajetória de destaque no esporte brasileiro e internacional, ela tem a água como parte central de sua história. Essa conexão é especialmente relevante para a Tigre, porque cuidar da água está no nosso propósito e é um dos principais elos da nossa estratégia com o esporte. Queremos usar essa plataforma para aproximar a marca das pessoas de uma forma autêntica, conectando performance, inovação e propósito”, afirma Carla Fontão, gerente de Marca e Comunicação do Grupo Tigre. 
De acordo com Carla, a escolha de Tatiana também reforça a conexão da estratégia com os Estados Unidos. A atleta divide sua rotina entre o Brasil e o país, mercado relevante para os próximos ciclos de crescimento da Tigre e onde a companhia já mantém operação.
A proposta é construir uma presença que vá além da exposição de marca, reunindo atletas, campanhas, conteúdos, experiências e ativações capazes de aproximar o universo olímpico do propósito e da atuação da companhia. “No COB, acreditamos que as parcerias mais relevantes são aquelas construídas a partir de valores compartilhados. O Time Brasil tem a capacidade de conectar marcas e atletas de forma autêntica, criando histórias que fazem sentido para ambos e que geram identificação com a sociedade. Quando uma empresa encontra em um atleta atributos que refletem seu propósito, essa conexão ganha força, representatividade e potencial para inspirar pessoas. É exatamente esse tipo de relação que buscamos fomentar ao lado da Tigre”, afirma Manoela Penna, diretora de Comunicação do COB. 
O lançamento da plataforma acontece, também, em um momento de transformação da companhia. Após apresentar seu novo posicionamento de marca, em celebração aos seus 85 anos de história, a Tigre passa a utilizar o esporte como uma das plataformas para ampliar sua conexão emocional com os consumidores, especialmente públicos mais jovens, e fortalecer a percepção da marca para além de tubos e conexões.  “O esporte nos aproxima de atributos que são muito importantes para a Tigre, como inovação, excelência e alta performance. Com o Squad Tigre, queremos aproveitar a força do Time Brasil e a trajetória dos atletas para impulsionar esse novo momento da marca e criar conexões cada vez mais relevantes com diferentes públicos”, finaliza Carla.

Foto: Divulgação