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Texto: Redação Revista Anamaco

A Coral, marca de tintas decorativas da AkzoNobel, lança o Prompts Coral, um sistema que traduz o catálogo de mais de duas mil cores do seu leque em prompts de Inteligência Artificial. O objetivo é permitir que qualquer pessoa visualize os ambientes com as cores aplicadas de forma mais precisa em plataformas de IA generativa. A iniciativa é cocriada com a VML Brasil e chega ao mercado junto a uma estratégia de conteúdo com influenciadores, arquitetos parceiros e ativações em mídia exterior. “Para quem está escolhendo a cor da casa, ‘quase’ não é o suficiente. Prompts Coral transforma o catálogo de cores Coral em uma linguagem que a Inteligência Artificial entende, para que as pessoas consigam ver, testar e decidir com mais segurança antes de pintar”, explica Juliana Zaponi, gerente de Comunicação e Cores LATAM da AkzoNobel.
Segundo ela, cada vez mais consumidores recorrem a ferramentas de Inteligência Artificial, como o ChatGPT ou Google Gemini, para visualizar reformas e mudanças em casa. Na prática, porém, esbarram em um problema: a cor desejada para a transformação quase nunca é mostrada como foi pedida. Em vez do azul profundo desejado, a tela traz um tom turquesa, lavado ou totalmente diferente, por exemplo. “Essa falta de precisão cromática torna a decisão de compra mais difícil e aumenta a insegurança na hora de escolher a tinta”, frisa.
Para mudar esse cenário, a Coral decidiu ensinar a máquina a falar a língua das cores. A partir daí, nasceu o Prompts Coral, onde cada uma das mais de duas mil cores do portfólio da marca recebe um código e um prompt específico, combinando nome e código da cor, valores de referência e instruções visuais detalhadas. Esses prompts podem ser copiados diretamente da landing page de Prompts Coral, ou do conteúdo postado pela marca, e colados nas ferramentas de IA generativa (a Coral sugere o ChatGPT), para que a imagem renderizada traga um tom muito mais próximo da tinta real. "Um dos grandes desafios da IA hoje é a falta de consistência. Você faz algo que funciona, e na próxima tentativa o prompt e, consequentemente, o resultado já muda. O Prompts Coral resolve isso ao transformar as cores proprietárias em prompts estruturados, que você consegue repetir. Isso traz mais controle e mantém a cor fiel ao que foi pensado", explica Mario Menezes, especialista em Inteligência Artificial e parceiro no projeto. "Quando você organiza o catálogo em dados, você para de testar no escuro e começa a chegar no resultado com mais segurança. É simples na forma, mas resolve um problema real do consumidor”, acrescenta.
Eduardo Marques, CCO da VML Brasil, pontua que a nova ferramenta mostra que não é preciso inventar uma nova tecnologia, e sim encontrar um jeito mais inteligente de usar o que já existe. “Ao aproximar o que aparece na tela do que vai, de fato, para a parede, ajudamos consumidores a tomarem decisões com mais confiança e aproximamos a marca da jornada real de reforma e decoração. É IA a serviço da vida real, e da cor certa”, salienta.

Foto: Divulgação