Cor do Ano

Texto: Redação Revista Anamaco

A Tintas Eucatex anuncia o lançamento de quatro Cores do Ano para 2027: Sol Escaldante, Olímpico, Moringa e Ilha de Marajó. É a primeira vez que a empresa apresenta quatro opções simultâneas ao mercado, após ter introduzido uma dupla de cores - Terra Rica e Porcelana para 2026. “O nosso setor, tradicionalmente, define uma única tonalidade para o período, mas decidimos dar outro caminho a essa prática convencional e propor uma nova forma de olhar para as tendências no nosso País, tão diverso e vibrante”, explica Alexssandre Nagy, gerente de Trade Marketing e Comunicação da empresa.
Segundo ele, em vez de centralizar a campanha em apenas um tom, a marca optou por abranger os diferentes estilos, concepções e personalidades dos consumidores brasileiros, prática que já orienta os movimentos de mercado da Eucatex.
A seleção foi baseada em um estudo de pesquisa Tendere, parceira da Eucatex há 10 anos. O levantamento aponta que o Brasil, por sua pluralidade de repertórios e referências culturais, abriga diversas formas de expressão e de conceber o morar.
A partir desse cenário, a pesquisa identifica tendências de comportamento dentro de quatro grandes macro gostos no País, cada um com uma relação específica com a estética e a cor: Pop Tropical, Latino Urbano, Karioka e Sofisticado. “O gosto é uma construção sociocultural. Ao utilizarmos os macro gostos como ferramenta analítica, compreendemos que o consumidor brasileiro tem relações muito distintas com a estética e o habitar", afirma Patrícia Sant’Anna, CVO (Chief Visionary Officer) da Tendere, acrescentando que a escolha dessas quatro cores reconhece que não existe um único Brasil. “O País exige respostas direcionadas, que contemplem desde a busca pelo conforto emocional até a engenhosidade pragmática e a valorização de nossas linguagens regionais", acrescenta.
As quatro tonalidades escolhidas constroem uma leitura das diferentes formas de identidade que coexistem no Brasil. Representante do perfil Pop Tropical e da tendência Tropicália Reeditada, a cor Sol Escaldante 2027E é um amarelo intenso e remete a um estilo de Brasil vibrante e solar, associado à cultura popular e à mistura de referências como linguagem e identidade própria.
No espectro do Latino Urbano, a cor Olímpico 2399E, inserida na tendência Hibridismo Urbano, traduz um ambiente cosmopolita e conectado. O tom de azul reflete a capacidade de incorporar referências visuais contemporâneas e influências internacionais, dialogando diretamente com a necessidade de espaços racionais, flexíveis e adaptáveis, típicos das grandes metrópoles.
Por sua vez, o terracota da cor Moringa 2098E, ligada ao grupo Karioka e à tendência Elegância Solar, expressa uma abordagem pautada pela naturalidade e pela leveza. A cor está associada à busca por conforto sensorial e à criação de espaços que funcionam como antídotos sociais, expressando um estilo em que uma sofisticação descomplicada compõe ambientes acolhedores. 
Complementando o quarteto, a Ilha de Marajó 2483E é a expressão do perfil Sofisticado e da tendência Silêncio Narrativo. Trata-se de um tom de verde esmeralda voltado a um público autoral e exigente, pautado por um alto capital cultural e por uma curadoria rigorosa, atendendo a composições que priorizam a excelência do acabamento e a experimentação de escolhas menos óbvias. “Ao entregarmos essas quatro propostas, ampliamos as possibilidades de combinação para a decoração. É a união de uma pesquisa profunda de comportamento com o nosso propósito de oferecer produtos que proporcionem inovação, eficiência e bem-estar para todas as realidades brasileiras”, conclui Nagy.

Fotos: Divulgação - Montagem/Grau 10 Editora