Movimento no varejo

Texto: Redação Revista Anamaco

O varejo físico brasileiro interrompeu, em junho, a sequência de crescimento observada nos dois meses anteriores. O Índice de Intenção de Compra do Varejo (IICV SEED), levantamento mensal realizado pela Seed Digital, registrou retração de 1,4% em relação ao mesmo período de 2025, resultado que nem mesmo o bom desempenho do Dia dos Namorados foi capaz de reverter.
Embora a principal data comercial do mês tenha impulsionado o varejo na primeira quinzena, com crescimento de 7,0% entre os dias 05 e 12 de junho, na comparação anual os jogos do Brasil alteraram a rotina dos consumidores e reduziram a circulação de pessoas nas lojas durante a segunda metade do mês. "O resultado de junho mostra que datas comemorativas continuam sendo importantes para estimular o consumo, mas também evidencia como eventos de grande mobilização nacional podem alterar, temporariamente, o comportamento do consumidor. Tivemos um mês dividido em duas realidades bastante distintas", afirma Sidnei Raulino, CEO e fundador da Seed Digital.
O estudo apontou que a influência dos jogos da Seleção Brasileira sobre o varejo ficou evidente. Na estreia, realizada em um sábado (13), o fluxo de consumidores caiu 17,9%. Na segunda partida, disputada em uma sexta-feira à noite (19), a retração chegou a 28,8%. O terceiro confronto, na quarta-feira (24), registrou queda de 26,0%. Por fim, na partida realizada na segunda-feira (29), foi o impacto mais intenso do mês, com redução de 36,3% no fluxo das lojas.
Nesse cenário, os dois principais formatos do varejo apresentaram desempenho bastante próximo. As lojas de rua encerraram junho com retração de 1,4%, enquanto os shopping centers registraram queda de 2,0%.
Regionalmente, o Centro-Oeste foi a única região do País a registrar crescimento em junho, com alta de 2,6% em relação ao mesmo período do ano passado. As demais regiões encerraram o período em queda: Sul (-1,3%), Sudeste (-1,4%), Nordeste (-4,3%) e Norte (-4,7%).
A expectativa da Seed Digital é que, este mês de julho, continue exigindo adaptação por parte dos varejistas. A combinação entre as férias escolares e as mudanças climáticas deve influenciar, diretamente, a dinâmica de consumo nas próximas semanas. Enquanto o período de férias redireciona parte do orçamento das famílias para turismo, lazer e entretenimento, as temperaturas acima da média podem alterar a demanda por diferentes categorias de produtos. "Julho reúne fatores que exigem rapidez na tomada de decisão. Mais do que acompanhar indicadores, o varejo precisará entender como o consumidor está reorganizando seus hábitos de compra para aproveitar as oportunidades e minimizar perdas", conclui Raulino.

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