Evento

Texto: Redação Revista Anamaco

A 1ª edição do Prêmio Marketing Strategy Women’s Legacy 2025 reconheceu os cases de três empresas do setor de material de construção: Amanco Wavin, Cozimax e Fera Atacado. Realizada pela Fundação Brasileira de Marketing (FBM), a iniciativa é uma celebração inédita dedicada a reconhecer ações, campanhas, produtos e serviços que ampliam o impacto e o legado das mulheres no Brasil.

Lidere como uma mulher
Na categoria “Diversidade e inclusão”, a Amanco Wavin foi premiada pelo Programa “Lidere como uma mulher”,  que foi criado para desenvolver colaboradoras da Orbia Brasil e ampliar o pipeline feminino para futuras posições de liderança.
A iniciativa identifica mulheres com interesse em gestão, oferece trilha híbrida de desenvolvimento e dissemina boas práticas de mercado. Com duração de seis meses por edição, reúne encontros presenciais e on-line conduzidos por equipes internas e parceiros externos.
O projeto inclui rodas de conversa, webinares com homens aliados e comunicados institucionais em datas-chave. A iniciativa fortalece políticas corporativas ao preparar mulheres para promoções internas e ampliar visibilidade do tema. Entre os resultados estão maior protagonismo das participantes, promoções de 30% das integrantes e adoção do programa como referência global.
O Programa ampliou a preparação de mulheres para cargos de gestão ao integrar desenvolvimento, sensibilização e apoio institucional. A iniciativa fortaleceu a equidade interna, gerou promoções e influenciou práticas de liderança, contribuindo para um ambiente mais diverso e consciente.
As profissionais responsáveis pelo case são Camila Piccinini e Mariana Navarro.

Comunicação fora do comum
Outra premiada do setor de material de construção, a Cozimax inscreveu o case “Comunicação fora do comum” na categoria “Produtos e serviços”. O projeto reposicionou a empresa no digital ao adotar comunicação voltada diretamente às consumidoras finais, transformando redes sociais em canal estratégico. A estratégia combinou linguagem autêntica, presença de mulheres reais e campanhas como “Pode Molhar”, destacando a resistência dos móveis.
Parcerias com influenciadoras ampliaram alcance e credibilidade, enquanto anúncios digitais fortaleceram demanda nas lojas. A atuação atingiu milhões de consumidoras e aumentou a procura pelos produtos no varejo. O projeto integra políticas de inovação, foco na cliente e valorização da diversidade, conduzido por equipe feminina. Os resultados incluem crescimento de 73% em seguidores, engajamento elevado e vídeos com quase 2 milhões de visualizações.
A Cozimax inovou ao unir linguagem humana, protagonismo feminino e comunicação estratégica. A ação fortaleceu presença digital, ampliou demanda e consolidou diferenciais da marca, mostrando como sensibilidade de gênero impulsiona resultados.
Anamaria Trindade de Almeida e Fernanda dos Santos são as profissionais responsáveis pelo case

Rodada de negócios
Também na categoria "Diversidade e inclusão", a Fera Atacado foi premiada pelo case "Rodada de negócios", criada para destacar o protagonismo feminino em um setor historicamente masculino e fortalecer a relação entre fornecedores e lojistas de material de construção.
O projeto é conduzido integralmente pela equipe de Marketing, formada por mulheres, responsáveis pelo planejamento, negociação com fornecedores, definição da estrutura, montagem de boxes e toda a experiência do evento. A iniciativa reforça a imagem do Fera Atacado como empresa inovadora, próxima de seus clientes e comprometida com a diversidade.
As rodadas acontecem três vezes ao ano e alcançam impacto regional e estadual, envolvendo lojistas e fornecedores em um espaço colaborativo que incentiva negócios, networking e troca de informações. A proposta busca não apenas gerar crescimento comercial, mas também valorizar a presença feminina em posições estratégicas, integrando diversidade e resultados de mercado.
O projeto promove sensibilização ao apresentar mulheres liderando negociações e decisões em um ambiente tradicionalmente masculino. Essa presença reforça a importância da inclusão como vetor de inovação e fortalece a percepção de que diversidade impulsiona competitividade. O engajamento de clientes e parceiros demonstra aceitação crescente do formato e reconhecimento da qualidade do evento.
Ele está alinhado à estratégia de gestão do Fera Atacado, que integra diversidade, proximidade com clientes e fortalecimento de relacionamentos como pilares de crescimento. A Rodada de Negócios apoia esse movimento ao promover vínculos mais sólidos com fornecedores, melhorar processos de negociação e ampliar a visibilidade da empresa no mercado. O foco em desenvolver relações duradouras e baseadas em confiança impulsiona resultados operacionais.
Os impactos na produtividade incluem aumento expressivo no volume de vendas, que cresceu 153% desde 2019, além de maior eficiência no engajamento com fornecedores e lojistas. O evento também contribuiu para ampliar significativamente o alcance digital do Fera Atacado, registrando crescimento de mais de 98 mil por cento em visualizações nas redes sociais entre 2024 e 2025. Esses resultados evidenciam o potencial do projeto como alavanca de expansão e consolidação de marca.
A operação passou de um espaço inicial modesto para uma estrutura dez vezes maior, acompanhada de aumento no número de fornecedores e participantes. Entre os principais resultados alcançados estão a ampliação de clientes participantes, que triplicou desde o início, o crescimento contínuo de pedidos e o aumento do portfólio de fornecedores, que cresceu 500%. O projeto também fortaleceu processos internos, aprimorou organização e ampliou competências das equipes envolvidas.
A Rodada de Negócios consolidou o Fera Atacado como referência em inovação e diversidade no setor de material de construção. O formato conduzido por mulheres ampliou competitividade, fortaleceu relacionamentos e impulsionou resultados comerciais, enquanto promoveu inclusão e valorização de novas lideranças femininas.
As profissionais responsáveis pelo case são Marina Suzart; Janaína Velozo; Daniele Rosa; Aretha Andrade; Thaís Barca; Kamili Santos.

A dinâmica da premiação 
Ao todo foram 59 projetos inscritos, 46 classificados e analisados por um júri 100% independente, composto por especialistas sem vínculos com as organizações participantes. O resultado reforça a relevância da iniciativa: 42 projetos aprovados, representando múltiplos setores e evidenciando o fortalecimento da presença feminina em diferentes setores da economia; a ampliação de oportunidades dentro das empresas; o avanço de narrativas mais inclusivas e estratégicas e iniciativas que geram transformação real na sociedade.
A cerimônia de premiação aconteceu, em 03 de dezembro, na capital paulista, em um almoço para 150 convidados, entre empresas, lideranças, especialistas e representantes das iniciativas avaliadas. Na ocasião, foi distribuído o suplemento especial do prêmio. A publicação, editada pela Grau 10 Editora, a mesma responsável pela Revista Anamaco, foi dedicada a apresentar em detalhes os projetos aprovados nesta primeira edição.
O material reúne as iniciativas que têm gerado impacto real na vida das mulheres, destacando estratégias, propósitos, resultados e a força transformadora dos projetos envolvidos.

Claudio Conz, presidente da Fundação Brasileira de Marketing (FBM), frisa que os números e a qualidade dos projetos revelam uma transformação consistente no mercado. “Celebramos esse principal legado: os cases de sucesso e as iniciativas extremamente bem conduzidas e dedicadas às questões relacionadas às mulheres. Isso nos deixa muito felizes porque, sem dúvida, especialmente na atuação da Fundação Brasileira de Marketing, onde o marketing no Brasil está inserido, a presença feminina é extremamente relevante. Com isso, recebemos nossos convidados e premiados para prestarmos uma justa homenagem a essas mulheres que têm contribuído tanto para o nosso País”, salienta Conz.
Lu Carmo, vice-presidente da FBM, reforça o propósito da premiação. “Participar, pela Fundação Brasileira de Marketing, da organização deste prêmio é uma satisfação imensa, porque ele foi construído a várias mãos", pontua.
Com o sucesso da primeira edição, a  FBM garante a realização do Prêmio em 2026. As informações de inscrição serão abertas em breve no site da Fundação.

Fotos: Divulgação